Die „Coca-Cola Company“ ist seit vielen Jahrzehnten einer der offiziellen Sponsoren der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft. Auch 2018 nimmt der Getränkehersteller als Werbepartner teil und verspricht sich dadurch hohe öffentliche Aufmerksamkeit.
Aktuell zeigt „Coca-Cola Company“ einen neuen Werbespot im deutschen Fernsehen, der Lust auf die Fußball-WM 2018 in Russland machen soll. In dem TV-Spot, der sich „Mach dich bereit!“ nennt, ist ein junger Mann zu sehen, der während eines Spiels an den Kühlschrank geht um sich eine Coke zu holen. Leider ist der Kühlschrank leer und so sprintet er zum nächsten Supermarkt um sich eine Cola zu kaufen. Dem Zuschauer werden auch andere Menschen gezeigt, die das gleiche Schicksal teilen. Alle verpassen dann auch noch das erste Tor. Am Ende des TV-Spots wird der Slogan: „Mach dich mit Coca-Cola bereit für den Anstoss“ eingeblendet.